ホームページのＳＥＯ対策は、検索結果の順位を上げるだけじゃない！

今やホームページはお客様との接点を作る重要なチャネルになっており、ホームページがない会社やお店は少ないと思います。そのため、ホームページを「かっこよく」、「見栄えよく」作るということはたいへん大事なことではあります。でも、 ちょっと待ってください。どれだけデザインの良いホームページであっても、お客様が訪問してくれないと意味がありません。 そこで今回は、検索結果で表示された「あなたの会社（または店舗や商品）」がお客様にクリックしてもらえることを意識したSEO対策のお話をしたいと思います。

1.検索結果表示を意識した SEO対策とは

「SEO対策」という言葉を聞かれたことはあるでしょうか。

SEOとは、Search Engine Optimizationの略語で、一般的に、googleやYahooなどの検索サイトで、キーワードを入れて検索結果が表示される時に、上位に表示させるように調整することと考えられています（例えばお客様が「イタリアンを横浜で食べたいなぁ。いい店はないかなぁ」と思った時、たぶん「イタリアン、横浜」と検索すると思います。その検索結果で上位に表示させることです）。しかし「イタリアン」や「横浜」といったキーワードで 検索するお客様は山ほどいますので、上位に表示されるには相当な努力と仕掛けが必要になってきます。一方「会社名」や「店舗名」で検索した場合には、だいたい上位に表示されると思います。 せっかく上位に表示されたのに、お客様にクリックしていただけないと意味がありません。そこで、お客様に興味を持っていただけるようなテキストを、検索結果に表示させることが必要となります。検索結果の一覧に表示されるテキストは、お客様に自社や自社の商品をアピールする絶好の機会なので、このテキスト部分のコピー開発に頭をひねることも、SEO対策には重要になってくるわけです。

<検索結果で表示されるテキストは、会社や店舗を紹介する絶好のＰＲスペース>
(例)会社の事業内容を訴求した例

ホームページはhtmlタグというコードで作られています。そのタグ内に表示させたいテキストを書き込むだけで、検索結果に表示される内容を変えることができます。

では、どのように直していけば良いかをご説明します。

2.meta descriptionタグ

descriptionタグは、検索結果が表示されるときに説明文として表示されるテキストです。

それではhtmlファィルのソースを見てみましょう。ホームページを開いて、画面上でマウスを右クリックします。ポップアップメニューが開いて「ソースの表示」という項目が出てきますので左クリックします。使用されているブラウザによって項目名は「ページのソースを表示」という場合もあります。

<ソースの表示>
画面上で右クリックします

htmlファィルのソースを見ると、descriptionの部分に記述がされています

ホームページビルダーなどを利用してご自分で作成したホームページの場合、この部分に自動で説明文が入っていたりしますので、このdescriptionタグ部分の文言を修正することをお勧めします。ホームページ制作会社に作成をお願いした場合は、制作会社に修正を依頼しましょう。
また、説明文はあまり長いと途中で切れて「・・・」と表示されるため、文字数はだいたい100文字くらいが適当です。

3.SEO対策に関わるタグについて

今回説明したdescriptionのようなタグの記述は画面上には表示されないため、ホームページ制作会社もしっかり確認をしないまま勝手に制作してしまうことも多いと思います。ましてやホームページビルダーなどの自動的にホームページが作成されるソフトを利用すると、思いもよらない記述になってしまうこともあります。

また、同様にtitleタグ（ページのタイトルを規定するタグ）や、h1タグ（見出しのタグ、検索キーワードとして認識されやすい）といった記述もSEO対策にはとっても重要なタグになっています。発注側が自らの意思で「このテキストを入れてください」と言わないと、制作会社は作業してくれないので、ぜひ、「どのように表示させたらお客様に分かってもらえるだろうか」ということを検討して、制作会社にお願いするようにしましょう。

（執筆者プロフィール）

佐藤和哉
関西大学卒業後、ＮＴＴに入社。電話局の料金担当から法人向けネットワークシステム営業まで渡り歩き、阪神大震災を機に東京へ進出して子会社の広告代理店NTTアドに出向。インターネット黎明期には「続きはWebで」という広告フレームを仕掛け た。様々な一流クリエイターや芸能界の人脈を広げ、2012年に株式会社ケイ・クルーを設立する。現在は中小企業診断士の資格を活かし、その活動範囲を更に広げている。家族は妻と娘二人。ペットは犬二匹(コーギー、ボーダーコリー)。趣味はマラソン、ゴルフ、カラオケ、飲んで食べること。